Promocja
2026.08.04
W marketingu nieruchomości premium liczy się nie tylko to, CO mówisz, ale GDZIE i JAK to pokazujesz. Kiedy lider zrównoważonego budownictwa, firma Skanska, planował kampanię wizerunkowo-sprzedażową dla swojej flagowej inwestycji mieszkaniowej „NU3 Warszawa”, postawił na format, który w miejskiej dżungli nie ma sobie równych. Mobilny wielki format Fullback udowodnił, że reklama tranzytowa potrafi skutecznie przyciągnąć uwagę wymagającego klienta.
Jakie mieliśmy tu wyzwanie? wyróżnić się w samym Centrum Stolicy. Cel był jasny: zbudować szeroki zasięg, zaprezentować prestiżowy charakter inwestycji zlokalizowanej przy ul. Kolejowej oraz utrzymać długi, jakościowy kontakt z odbiorcą.
Wspólnie z klientem postawiliśmy na format Fullback, czyli totalne oklejenie tylnej szyby autobusów miejskich. Autobusy z grafiką „NU3 Warszawa” wyjechały na najważniejsze arterie stolicy, w tym na prestiżowe trasy w ścisłym centrum, jak Krakowskie Przedmieście czy Nowy Świat.
Kreacja przygotowana dla Skanska doskonale wykorzystała przestrzeń Fullbacka. Górna część (szyba) została przeznaczona na jasny, czytelny komunikat sprzedażowy ("Zamieszkaj w pobliżu Ronda Daszyńskiego"), natomiast dolna część (karoseria) prezentowała nowoczesną i elegancką wizualizację osiedla wraz z adresem inwestycji.
Dzięki temu reklama była doskonale widoczna zarówno w pełnym słońcu na reprezentacyjnych ulicach Warszawy, jak i podczas wieczornych powrotów z pracy.
Kampania dla Skanska to podręcznikowy przykład na to, że reklama OOH na autobusach wciąż generuje najniższy koszt dotarcia do odbiorcy w stolicy, oferując jednocześnie jakość i prestiż godny marek z sektora premium. Dynamiczny ruch w przestrzeni miejskiej w połączeniu z imponującym formatem sprawił, że inwestycja „NU3 Warszawa” stała się jednym z najbardziej widocznych projektów mieszkaniowych sezonu.
Planujesz kampanię OOH, która poruszy całe miasto? Skontaktuj się z zespołem BP OUTDOOR– dobierzemy dla Ciebie formaty i lokalizacje o najwyższej skuteczności biznesowej.
