Promocja
Pełny zasięg i wysoka jakość lokalizacji.
.jpg)
Reklama przy autostradzie to jedno z rozwiązań z dziedziny reklamy przydrożnej, czyli najskuteczniejszej, a przez to najbardziej popularnej formy reklamy zewnętrznej. Jest ceniona przede wszystkim ze względu na siłę oddziaływania – inwestycja w tę formę marketingu daje gwarancję dotarcia do ogromnej grupy odbiorców w krótkim czasie. Jej najkorzystniejszą postacią jest reklama wielkoformatowa na wolnostojących nośnikach. Wydajność tego rozwiązania wynika z dużej widoczności i długotrwałego oddziaływania, efektywnego bez względu na dystans, i czas najazdu pojedynczego odbiorcy. Nie do przecenienia jest też fakt, że reklama wielkoformatowa z łatwością wybija się ze swoim komunikatem ponad poziom sugestii serwowanej przez nośniki o mniejszej skali. Zaś od strony psychologicznej, skala projekcji automatycznie kojarzy się odbiorcom ze skalą jakości. Planując kampanię reklamową warto postawić na duży format przy autostradach. To najniższa cena dotarcia do pojedynczego klienta, widoczność przed 24h na dobę i setki atrakcyjnych lokalizacji w całej Polsce.
Reklama przy drogach ekspresowych i autostradach tak naprawdę ma sens wyłącznie w przypadku wielkich formatów. Kampanie z użyciem małych nośników rzadko osiągają zakładane cele marketingowe ponieważ dla zarówno dla kierowców, jak i pasażerów pojazdów poruszających się z dużą szybkością, są praktycznie niezauważalne. Może to zobrazować prosta analogia, mianowicie wielkie formaty reklamy zewnętrznej można skalowo porównać do elewacji dużych budynków, albo działek budowlanych. Tego typu obiekty obserwowane podczas jazdy niemal zawsze przyciągają wzrok jako odmiana od monotonii podróży i zapraszają do badania wizualnych szczegółów - ich rozmiar daje na to wystarczająco dużo czasu. Podobne wrażenie na odbiorcach wywierają oferowane nośniki reklamy wielkoformatowej przy drogach szybkiego ruchu. Z tego powodu najczęściej spotykane formaty reklamy zewnętrznej dedykowanej kampaniom przy autostradach to:
Przykład naszej reklamy wielkoformatowej na autostradzie A1, Konstrukcja zlokalizowana po lewej stronie Autostrady A1 w kierunku z Gdańska do Łodzi, tuż za zjazdem z Autostrady A1 (SPO Stanisławie). Duży atrakcyjny format (108m2). Lokalizacja reklamy na Autostradzie A1 jest szczególnie atrakcyjna w okresie wakacyjnym – w 2024 r. maksymalne dzienne natężenie ruchu na A1 Amber ONE przekroczyło 102 000 pojazdów.
Wśród przedsiębiorców pokutowało swojego czasu przekonanie, że reklama wielkoformatowa przy autostradzie to dobry pomysł jedynie dla największych firm i szeroko zakrojonych projektów. Jest to oczywiście błędny stereotyp, wynikający z czterech głównych czynników, czyli kosztów, skali, postrzegania i niedostatecznej wiedzy na temat oddziaływania reklamy zewnętrznej.
Pierwsza kwestia, wynajęcie większej powierzchni reklamowej ma swoją cenę. Jednak po przeliczeniu kosztów na pojedynczego odbiorcę okazuje się, że jest to wydatek niezwykle ekonomiczny. Drugim czynnikiem jest skala oddziaływania. Patronujące drogom szybkiego ruchu megaboardy są widoczne z bardzo daleka, co sugeruje wszystkim odbiorcom, że nadawcą komunikatu jest marka o niezwykle szerokim zasięgu działania. Tak naprawdę, z tej samej właściwości pochodzi otoczka prestiżowości towarzysząca reklamom wielkoformatowym. I wiąże się z nią trzeci czynnik –z reklamy wielkoformatowej bardzo często korzystają firmy o zasięgu ogólnokrajowym oraz marki zagraniczne. Reklamę wielkoformatową postrzegają więc jako prestiżową nie tylko odbiorcy, lecz również potencjalni reklamodawcy. Czwartym czynnikiem jest brak świadomości wśród przedsiębiorców, co do zalet jakie ma wielkoformatowa reklama zewnętrzna. Tymczasem reklama przy autostradzie sprawdzi się w przypadku dosłownie każdego biznesu.
Przykład naszej reklamy wielkoformatowej na autostradzie A1, Konstrukcja zlokalizowana po lewej stronie Autostrady A1 w kierunku z Łodzi do Gdańska, w odległości około 15 km znajduje się zjazdu w kierunku Bydgoszczy. Lokalizacja reklamy na Autostradzie A1 jest szczególnie atrakcyjna w okresie wakacyjnym – w 2024 roku maksymalne dzienne natężenie ruchu na A1 Amber ONE, przekroczyło 102 000 pojazdów.
Podczas dowolnej podróży możemy obserwować różnorodność rozwiązań w zakresie reklamy przydrożnej towarzyszącej trasom szybkiego ruchu. W oczy rzuca tu się pewna prawidłowość – statystycznie najczęściej z tej formy promocji korzystają dwie branże: motoryzacyjna i HoReCa, czyli hotelarsko-restauracyjno-cateringowa. Dzieje się tak dlatego, że akurat one najlepiej wychodzą na inwestycji w reklamę przydrożną, a to z racji specyfiki sytuacji. Rasowy kierowca podczas trasy rzadko zwraca baczniejszą uwagę na reklamę ubrań, czy materiałów budowlanych, co innego gdy anons bezpośrednio dotyczy jego samego i jego pojazdu. Jeśli chodzi o branżę HoReCa, to przedsiębiorcy tego sektora doskonale rozumieją, iż dla większości kierowców i podróżnych nieodłączną częścią trasy jest planowanie posiłków oraz noclegów. Co jednak warto zauważyć, to fakt że reklama przy trasach szybkiego ruchu zachęcająca do zjazdu i posilenia się, tudzież skorzystania z taniego noclegu nie należy na ogół do jakiegoś giganta restauracyjno-hotelarskiego, lecz do lokalnych hoteli, barów szybkiej obsługi i niewielkich sieci noclegowych, lub gastronomicznych obejmujących swoim zasięgiem kilka miejscowości. To chyba najlepszy przykład na to, że reklama przy autostradzie jest świetnym rozwiązaniem dla każdej firmy i dla każdej formy działalności.
Przykład naszej reklamy wielkoformatowej na autostradzie A1, Konstrukcja bardzo dobrze zlokalizowana po lewej stronie Autostrady A1 w kierunku z Gdańska do Łodzi, w odległości około 15 km od wjazdu na Autostradę od strony Bydgoszczy. Duży, atrakcyjny format o powierzchni 144 m2. Lokalizacja reklamy na Autostradzie A1 jest szczególnie atrakcyjna w okresie wakacyjnym – w 2024 roku maksymalne dzienne natężenie ruchu na A1 Amber ONE przekroczyło 102 000 pojazdów.
Ponieważ reklama przy autostradach i drogach szybkiego ruchu sprawdza się w promocji każdego biznesu, a świadomość marketingowa przedsiębiorców sukcesywnie rośnie, agencje reklamowe odnotowują w ostatnich latach znaczny wzrost zainteresowania tą grupą rozwiązań wśród małych i średnich firm. Szczególnie dotyczy to marek z branży przemysłowej i budowlanej, zwłaszcza w rejonach dróg zlokalizowanych w bliskiej odległości od okręgów przemysłowych. Obok nich z przydrożnej reklamy wielkoformatowej korzystają przedsiębiorstwa, których siedziby położone są wzdłuż danej trasy, przy czym fakt ten dotyczy nie tylko firm spedycyjnych. Możliwość szybkiego dotarcia do ogromnej liczby odbiorców za pomocą reklamy wielkoformatowej wykorzystują także kampanie rekrutacyjne. Wykorzystują one przejrzystość i czytelność komunikatów, pozwalające na zrozumienie przekazu nawet z dużej odległości. Również w tym wypadku dużą rolę odgrywa wspomniane wcześniej wrażenie prestiżu marki towarzyszące anonsom reklamowym o ponadstandardowych rozmiarach.
Przykład naszej reklamy wielkoformatowej na autostradzie A1, Konstrukcja bardzo dobrze zlokalizowana po prawej stronie Autostrady A1 w kierunku z Łodzi do Gdańska, w odległości około 15 km od wjazdu na Autostradę od strony Bydgoszczy. Duży, atrakcyjny format o powierzchni 144 m2. Lokalizacja reklamy na Autostradzie A1 jest szczególnie atrakcyjna w okresie wakacyjnym – w 2024 roku maksymalne dzienne natężenie ruchu na A1 Amber ONE przekroczyło 102 000 pojazdów.
Ponieważ skala formatu i natężenie ruchu gwarantują:
Przykład naszej reklamy wielkoformatowej na autostradzie A2, Konstrukcja zlokalizowana po prawej stronie Autostrady A2 w kierunku Warszawy, 650m przed zjazdem na stację paliw BP. Bardzo dobrze widoczna z obu kierunków jazdy. Umiejscowiona tuż przed terenem Bolimowskiego Parku Krajobrazowego (na którym nie można stawiać nośników reklamowych) zwiększa wrażenie ekskluzywności reklamy na jednym z najbardziej zatłoczonych odcinków autostradowych w Polsce.
Głównym celem reklamy wielkoformatowej przy drodze szybkiego ruchu jest generowanie jak największej ilości dobowych kontaktów z odbiorcami, wśród których znaczny procent stanowią potencjalni Klienci. Umożliwia to przede wszystkim znaczne natężenie ruchu, które stale rośnie, a równolegle mamy do czynienia z postępującą rozbudową sieci dróg krajowych.
Według Generalnej Dyrekcji Dróg Krajowych i Autostrad ruch na autostradach i drogach ekspresowych, z którym mamy aktualnie do czynienia, znacznie przewyższa przewidywania sprzed kilku lat. Tymczasem według ekspertów współpracujących z agencjami reklamy wielki format przy autostradzie jest widziany i świadomie zauważany przez 2 do 3 milionów osób w skali miesiąca!
Siłę przekazu reklamy wielkoformatowej przy autostradach i drogach ekspresowych wspiera solidność konstrukcji wolnostojących nośników, najlepszych do tego typu rozwiązań marketingowych. Są one odporne na szereg czynników zewnętrznych takich jak wiatr, który na otwartej przestrzeni towarzyszącej większości dystansu drogi szybkiego ruchu potrafi mieć niezwykłą intensywność i siłę. Sama powierzchnia reklamowa to banner ze specjalnego materiału o podwyższonej trwałości, gwarantującej świeży i estetyczny wygląd ekspozycji przez wiele miesięcy.
Reklama przy drogach ekspresowych i autostradach podlega podobnie jak każdy rodzaj reklamy zewnętrznej określonym regulacjom, opisanym przepisami prawa. Większość ekspozycji przed umieszczeniem w wybranej lokalizacji musi zostać zgłoszona w odpowiednim urzędzie, odpowiedzialnym za zagospodarowanie przestrzeni miejskiej, lub drogowej. Zgodnie z prawem o ruchu drogowych i z prawem budowlanym, decyzja administracyjna i związana z nią zgoda na reklamę są niezbędne dla tego typu działań marketingowych. Tym, co współcześnie rzutuje na dostępność większości obszarów, są lokalne uchwały środowiskowe i krajobrazowe.
W dziedzinie autostrad i dróg ekspresowych zgodnością ekspozycji reklamowych z przepisami zajmuje się Generalna Dyrekcja Dróg Krajowych i Autostrad. Odpowiedni wniosek można pobrać z jej strony internetowej, gdzie znajdują się również dokładne informacje pozwalające wstępnie ustalić, czy dana reklama ma szanse zakwalifikować się do pozytywnej decyzji. Na co warto zwrócić uwagę w dziedzinie zasad prawnych regulujących ekspozycję reklamy wielkopowierzchniowej przy autostradzie? Przede wszystkim:
Przykład naszej reklamy wielkoformatowej na autostradzie A4, Duża, atrakcyjna konstrukcja (144m2) zlokalizowana po prawej stronie Autostrady A4 jadąc do Wrocławia z Katowic, w odległości około 10 km znajduje się SPO Prądy (zjazd z Autostrady w kierunku Opola).
Reklama wielkoformatowa przy autostradach i drogach ekspresowych jest sprawdzonym i wielokrotnie wypróbowanym sposobem przyciągnięcia uwagi dziesiątek tysięcy potencjalnych Klientów. Inwestycja w tę formę marketingu na pewno zwróci się z nawiązką, o ile realizację projektu powierzy się profesjonalistom. Tylko wieloletnie doświadczenie w branży i specjalizacja w dziedzinie dużych formatów gwarantują wysoką jakość usług, jak również pozwalają uniknąć nieprzewidzianych sytuacji i w pełni wykorzystać potencjał wsparcia każdej kampanii marketingowej. Wyznaczniki jakości zawarte w naszej ofercie to między innymi:
