Promocja
2026.03.25
Czy warto zatem łączyć klasyczną reklamę wielkoformatową w kampanii digital? oczywiście, że warto, a nawet należy.
Nie traktuj tych dwóch obszarów jak osobnych światłów, nie warto .. chcesz wiedzieć dlaczego?
Dane z badań Nielsen pokazują, że strategiczna integracja wielkiego formatu i digitalu może zwiększyć liczbę działań mobilnych o 38% w najlepiej wykonanych kampaniach – przy zachowaniu tego samego budżetu.
Są na to twarde dane z rynku. Badania Nielsen i OAAA nie pozostawiają wątpliwości: 54% widzów ze smartfonami podejmuje działania na urządzeniu mobilnym po zobaczeniu bilboardu, siatki wielkoformatowej lub innego typu nośnika wielkoformatowego. Co więcej, reklama wielkoformatowa generuje 26% aktywacji wyszukiwań pochodzących z mediów offline, choć stanowi zaledwie 7% wydatków reklamowych – to czterokrotnie wyższa efektywność kosztowa niż telewizja czy radio.
Przykład "z życia"- Firma z branży technicznej wynajęła billboard przy autostradzie A2. Po dwóch miesiącach kampanii zbudowała portfel zamówień na cały rok, a liczba kontaktów przerosła najśmielsze oczekiwania. Klucz sukcesu? Integracja klasycznej reklamy outdoor z dedykowaną stroną docelową i śledzeniem UTM.
A teraz technicznie- jak to zrobić najlepiej?
1. Targetowanie geograficzne (geofencing) i remarketing mobilny
Systemy geofencingu tworzą wirtualny obszar wokół lokalizacji bilboardu lub siatki wielkoformatowej (promień 200-500m). Osoby, które znalazły się w zasięgu nośnika, otrzymują targetowane reklamy na Facebooku, Instagramie czy w aplikacjach mobilnych. Współczynnik klikalności mobile wzrasta o 15% gdy wspierany jest przez OOH.
2. QR kody i dedykowane adresy URL ze śledzeniem
Krótki, spersonalizowany adres URL (np. kariera.firma.pl/billboard) lub QR kod pozwala precyzyjnie mierzyć ruch z kampanii outdoor. 74% użytkowników urządzeń mobilnych podejmuje działanie na smartfonie po zobaczeniu OOH – najczęściej wyszukują informacje (44%) lub odwiedzają stronę (38%).
Chcesz więcej? chcesz dobrze zaplanowanej, sensownej kampanii wielkoformatowej którą będziesz mógł/mogła połączyć z digitalem?
Jesteś we właściwym miejscu ;-)
Zapraszamy do kontaktu.
